Nouveau Big Gear et e

Les organisateurs du salon Outdoor Retailer ont secoué l'industrie des loisirs, des congrès et du tourisme du Colorado l'année dernière lorsqu'ils ont annoncé qu'ils retiraient les salons semestriels de Denver et les ramenaient à Salt Lake City, malgré les menaces de boycott de certaines grandes entreprises sur les préoccupations environnementales dans l'Utah.

Au lieu de cela, Denver a un nouveau salon professionnel de plein air qui se tiendra au Colorado Convention Center cette semaine, et il aura quelque chose que Outdoor Retailer n'a jamais fait : une opportunité pour le public de jeter un premier coup d'œil sur les équipements de randonnée, de cyclisme, de camping et de sport de pagaie qui arriveront dans les magasins l'année prochaine - tout comme les initiés de l'industrie.

Les fonctionnaires de l'État en voient encore plus. Ils pensent que The Big Gear Show, qui se déroule du jeudi au dimanche aux côtés d'une émission sœur axée sur les vélos électriques appelée (e) révolution, est un élément fondamental de ce qui pourrait éventuellement être le South By Southwest des spectacles en plein air.

"Nous avons parlé, planifié et comploté, et nous allons organiser des réunions de lancement assez importantes autour du Big Gear Show pour amener d'autres parties prenantes clés à la table et tester certaines de ces idées", a déclaré Conor Hall, directeur du Bureau de l'industrie des loisirs de plein air du Colorado, qui fait partie du Bureau du développement économique et du commerce international de l'État.

Le directeur du Big Gear Show, Kenji Haroutunian, est également ravi, mais il doit d'abord prouver que l'angle du consommateur fonctionnera. "Nous essayons de lancer un nouveau modèle de salon professionnel dans le monde", a-t-il expliqué. "Lorsque les gens viennent dans les salons, ils ont accès aux deux. Big Gear coule directement dans la (e)révolution et vice versa."

Alors que Outdoor Retailer est conçu strictement pour que les magasins de plein air spécialisés, les chaînes de détaillants, les marques et les fabricants puissent faire des affaires entre eux - un modèle connu sous le nom de "business to business, ou B2B - le Big Gear Show et (e)revolution limiteront les événements "B2B" aux jeudi et vendredi, puis inviteront le public à se promener dans les mêmes halls lors d'un "festival des consommateurs" le samedi et le dimanche. Haroutunian l'a surnommé Business to Business to Consumer, ou B2B2C.

"Toute notre industrie devient de plus en plus centrée sur le consommateur, et les consommateurs ont de plus en plus voix au chapitre parce qu'ils écrivent des critiques", a déclaré Haroutunian. "Ils ont des réseaux et publient sur les réseaux sociaux… ils ont donc beaucoup plus d'influence maintenant. L'idée d'un salon B2B2C est de servir le consommateur et les relations directes des marques avec les consommateurs."

Le Big Gear Show a débuté en 2021 en tant qu'exposition en plein air dans la station de ski de Deer Valley, dans l'Utah. Il s'est tenu à l'extérieur cette année-là et l'année dernière à cause de la pandémie, mais le plan était toujours de l'amener dans un centre de congrès d'une grande ville et d'inclure le public, ont déclaré les organisateurs.

"C'est une émission qui est encore relativement nouvelle, mais les gars derrière sont vraiment des légendes", a déclaré Hall. Haroutunian "a longtemps été l'un des principaux architectes de Outdoor Retailer. Ils ont grandi dans l'industrie et ils sont très respectés. Ils aiment cette industrie et ils ont construit un salon qui reflète vraiment cela."

Ouvrir le salon aux consommateurs est une excellente initiative, a-t-il ajouté. "Je veux que les Coloradans qui aiment ce genre de choses, qui le vivent et le respirent, puissent aller voir cet équipement, engager ces conversations, se rencontrer. Pour moi, c'est l'un des aspects les plus excitants."

Quant au salon du vélo électrique qui aura lieu au même moment, Richard Scharf, président et directeur général de Visit Denver, a déclaré qu'il le considérait comme un ajout ingénieux, surtout à un moment où les Coloradans se voient offrir des subventions pour acheter des vélos électriques.

"Le salon du vélo électrique est quelque chose de très avant-gardiste", a déclaré Scharf. "Et avec les rabais offerts par la ville, ce sera probablement un spectacle très populaire."

L'un des avantages de (e)revolution pour les consommateurs est une piste d'essai intérieure de vélos électriques pour les personnes qui n'ont jamais essayé l'un des vélos. "C'est la première fois que quelqu'un a eu ça dans le pays dans un centre de congrès couvert", a déclaré Haroutunian. "C'est 30 000 pieds carrés de montées, de courbes, de descentes, de lignes droites, de terrain de VTT.

"C'est un aspect super excitant du spectacle, et c'est juste à côté de la zone de démonstration The Big Gear Show, qui propose des équipements de plein air adaptés pour la randonnée, le ski, la course et l'escalade", a-t-il ajouté. "Il y a un mur d'escalade, il y a un bateau-dragon, il y a une zone de camp familial conçue pour aider les familles à s'entraîner à monter des tentes et à voir à quoi ressemble une bonne installation de camp. C'est vraiment conçu pour être une corne d'abondance expérientielle avec beaucoup d'options de choses à faire et à voir. "

Lorsque Outdoor Retailer était à Denver, il a eu un impact économique de 40 à 60 millions de dollars, selon Visit Denver, suite à son précédent déménagement de Salt Lake City en 2018. Maintenant qu'il est parti, l'une des tâches de Hall est d'essayer de ramener une partie de cela en attirant plus d'événements de l'industrie du plein air ici.

Dans ce cadre, Visit Denver et Outside Inc., basée à Boulder, l'éminente société de médias de plein air qui comprend le magazine Outside, étudient la faisabilité de créer un festival de l'industrie du plein air qui attirerait l'attention nationale. Ils voient South by Southwest, un énorme événement d'Austin, au Texas, pour les industries de la musique, du cinéma et des médias, comme leur modèle.

"C'est un événement qui a mis des décennies à se construire là où il se trouve, mais tout le monde le sait, c'est ce rassemblement puissant, ce lieu puissant pour le leadership éclairé et le partage d'idées", a déclaré Hall, reconnaissant que "la vision de ce que nous essayons de faire est assez énorme".

Le Big Gear Show et la (e)révolution sont une première étape importante, a-t-il déclaré. "Nous devrions nous réunir dans le Colorado. Nous avons cette industrie de plein air robuste, nous avons certains des meilleurs loisirs de plein air au monde, nous avons une main-d'œuvre incroyable dans cet espace et 92% des Coloradans participent à des loisirs de plein air. Nous travaillons incroyablement dur pour protéger notre terre, notre air et notre eau. Il est logique que la convocation soit ici. "

Haroutunian voit beaucoup de potentiel pour le Colorado, d'autant plus que Patagonia, REI, The North Face et d'autres grandes marques de l'industrie boycottent Outdoor Retailer, qui se déroule du 19 au 21 juin et à nouveau du 14 au 16 novembre dans l'Utah. "Le Colorado est sans doute à l'épicentre de l'industrie du plein air", a-t-il déclaré. "Cela a toujours été le cas. L'Outdoor Industry Association est (située) là-bas, ainsi que l'Access Fund, l'American Alpine Club et l'International Mountain Bicycling Association.

Ensuite, vous "y ajoutez les marques, les détaillants et les médias. C'est assez convaincant."

SI VOUS ALLEZ: La partie grand public du Big Gear Show and (e)revolution se déroule de 10 h à 18 h le samedi 10 juin et de 10 h à 16 h le dimanche 11 juin au Colorado Convention Center. Les billets coûtent 12,50 $ à l'avance et 15 $ le jour même.

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